Adidas rompt son partenariat avec le rappeur Kanye West
Adidas fin partenariat Kanye West

Adidas rompt son partenariat avec le rappeur Kanye West

Le fabricant d’articles de sport allemand a annoncé ce mardi 25 octobre mettre fin à son partenariat avec Kanye West après les multiples dérapages de ce dernier. Une page se tourne, et le manque à gagner pour la marque est colossal. On fait le point.

Adidas rompt son partenariat « immédiatement »

Le géant allemand d’articles de sport Adidas vient de rompre immédiatement son partenariat commercial avec Kanye West ce mardi 25 octobre, après les propos offensants de ces dernières semaines du rappeur américain.

L’entreprise allemande a notamment affirmé :

« Adidas ne tolère pas l’antisémitisme et toute autre sorte de discours de haine. »

L’avocat de Kanye West n’a pas encore commenté cette rupture.

Adidas s’inscrit dans la lignée des partenariats déjà rompus comme celui avec la maison de mode Balenciaga qui avait également coupé les liens avec rappeur la semaine dernière. Tous ces boycotts par ses partenaires sont une réponse massive à une série de commentaires antisémites qu’il a faits ces dernières semaines publiquement.

Le mois dernier, Kanye West lui-même a mis fin à son partenariat avec la marque Gap. Il dénonçait le fait que Gap ne lui donnait pas suffisamment de contrôle sur les articles.

Un manque à gagner de 250 millions de dollars pour la marque

Adidas avait mis en place son partenariat avec le célèbre rappeur américain Kanye West en 2013. Adidas commercialisait les articles de sa ligne de vêtements Yeezy.

Il faut noter que la fin de ce partenariat historique dans le monde de la mode et sûrement l’un des plus lucratifs avec tous les dérivés des produits de la marque Yeezy, aura un impact direct à court terme sur les revenus de l’entreprise.

La société elle-même a déclaré que ce manque à gagner pourrait se chiffrer à court terme jusqu’à 250 millions de dollars. Cela arrive au pire des moments avec la période de Noël qui est une période lucrative de l’année.

Cela a effrayé les investisseurs et le cours de l’action Adidas (ADS) s’est écroulé de -8% sur la journée boursière avant de se reprendre.

Plusieurs dérapages du rappeur ces derniers mois

Kanye Yest, surnommé « Ye », a fait plusieurs dérapages médiatiques et sur les réseaux sociaux ces derniers mois, d’où la volonté de l’équipementier allemand de rompre son contrat.

Ses comptes Twitter et Instagram avaient été restreints après des propos jugés « antisémites ». Des propos qui ont été largement relayés par les sphères antisémites, à tel point qu’une banderole a été accrochée le week-end dernier au-dessus d’une autoroute de la ville de Los Angeles aux États-Unis. On pouvait lire sur cette banderole « Kanye a raison à propos des Juifs ».

Il n’hésitait pas non plus à critiquer d’autres célébrités en public, et mettre fin à ses partenariats commerciaux publiquement. Il était également apparu il y a quelque temps portant un t-shirt avec écrit un slogan « White Lives Matter » lors d’un défilé de mode à Paris.

Il avait également accusé Adidas de ne pas avoir construit de magasins pour sa marque Yeezy, chose qui était soit disant prévue dans le contrat liant le rappeur à la marque allemande.

Le dérapage de trop, pour Adidas qui renonce à son manque à gagner pour ne pas ternir son image.

 

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