La manipulation des esprits
Cet ouvrage présente le point de vue d’un spécialiste du marketing. Vous y découvrirez comment les blogs deviennent influents, pourquoi internet est maintenant brisé et pourquoi il faut s’en inquiéter. L’auteur se confesse aussi sur la manière dont il s’est servi de ce système pour faire de la publicité à ses clients.
La citation préférée de l’auteur, Ryan Holiday, est :
« Quand les gens intelligents lisent, ils se posent une question simple : que vais-je faire de ces informations? »
Ryan Holiday est un homme à tout faire, mais il est surtout concentré sur l’écriture. Peut-être avez-vous entendu parler de lui à travers ses coups médiatiques qui ont parfois dégénéré, et qui n’ont pas toujours eu les effets escomptés. C’est aussi un homme qui a essayé de faire de la publicité pour ses clients en utilisant les filons d’internet.
Croyez-moi, je vous mens est un livre qui fait office de confession pour l’auteur, mais c’est aussi une révélation. En effet, dans cette œuvre, l’auteur explique comment les blogs deviennent influents, mais il dénonce aussi la manière dont ils abusent de leur pouvoir. Et il raconte tout ça en se basant sur sa propre expérience, car lui-même a des confessions à faire.
Des leçons essentielles
À travers cet ouvrage, l’auteur essaie de faire passer trois leçons essentielles qu’il faut savoir retenir. Elles sont les suivantes :
- Un blog est une entreprise dans tous les cas
- Les blogs publient parfois n’importe quoi pour faire tourner des têtes
- L’industrie des blogs est la nouvelle chasse aux sorcières
Alors, si vous voulez en apprendre plus sur le fonctionnement des blogs, et sur leurs dangers, vous pouvez jeter un œil à ce résumé.
1) Un blog est une entreprise, et a donc besoin de gagner de l’argent et d’être rentable
Si vous vous renseignez un peu, vous vous rendrez vite compte que de nos jours il n’y a que très peu de gens qui tiennent un blog uniquement pour le plaisir. Généralement, ceux qui tiennent un blog le prennent très au sérieux, au même titre qu’un entrepreneur prend son entreprise au sérieux. C’est-à-dire que dans tous les cas, ils veulent faire de l’argent. Les blogs sont donc des entreprises.
La plupart des blogs se font de l’argent en utilisant la publicité. Ils utilisent souvent Google Adsense pour ajouter des bannières publicitaires à plusieurs endroits sur le blog. Ainsi, pour chaque consultation, le blogueur remporte un peu d’argent. Mais bien souvent, ces sommes sont vraiment minimes. Donc, pour gagner un bon revenu chaque mois, il faudrait des centaines de milliers de visiteurs sur le blog. Les blogs qui réussissent à gagner beaucoup d’argent sont donc très rares. C’est pour cela qu’il arrive que les blogueurs vendent leurs blogs pour de très grandes sommes. Ainsi, ils fonctionnent comme une entreprise qui vend des produits.
Mais encore une fois, il est assez rare que les blogs soient rachetés pour des millions de dollars. Il n’y en a que quelques-uns qui ont beaucoup de visiteurs qui peuvent atteindre ce genre de somme.
C’est pourquoi les blogueurs se doivent d’attirer des lecteurs, et de publier des choses à un rythme parfois excessif. Ce qui amène à la deuxième leçon.
2) Tant que le blogueur a des lecteurs, il publiera n’importe quoi pour faire de l’argent
Pour réussir à obtenir un revenu digne de ce nom, et pour faire de l’argent, beaucoup de pages doivent être publiées de manière à ce que les visites soient le plus nombreuses possible. Il faut donc des centaines, voir même des milliers d’articles pour avoir du contenu à présenter. Et parfois, pour écrire u tels nombre d’articles, les blogueurs sont prêts à tout, même à publier de la merde comme le dit si bien l’auteur.
En effet, l’objectif est de faire le buzz, de manière à inciter un maximum de personne à cliquer sur le lien. C’est ainsi que de nombreux fake news voient le jour. Les blogueurs créent du contenu sensationnel, du contenu qui attire, du contenu tape-à-l’œil, même si c’est complètement faux. Vous avez d’ailleurs sûrement déjà croisé ce genre d’article sur les réseaux sociaux qui sont très tape-à-l’œil, mais une fois que vous avez un peu creusé, vous vous rendez compte que tout cela n’est que du vent. C’est un peu le même principe que sur les vidéos « pute à clic » sur YouTube.
3) Les blogs sont une nouvelle étape dans la chasse aux sorcières au 21ème siècle
Cela découle de la troisième leçon que vous trouvez plus haut. En effet, les blogueurs ont besoin de créer beaucoup de contenu, et donc il leur arrive régulièrement de créer du contenu inutile et faux. Et ils n’hésitent pas à attirer l’attention par tous les moyens, et parfois même en utilisant des techniques douteuses. En effet, les blogueurs ont tendance à lancer des rumeurs, voir même de vraies agressions publiques contre des personnes connues, pour attirer l’attention. Mais même si nous ne sommes plus à l’époque des bûchers ou de la guillotine sur la place publique, une honte et une attaque publique peut toujours faire des dégâts de nos jours.
En effet, cela peut entraîner des conséquences désastreuses sur la vie professionnelle et personnelle des gens. Ils peuvent même se retrouver à être harcelé par des centaines de personnes qui auront lu l’article sans chercher à en savoir plus. Il suffit que les blogueurs sortent une phrase ou une image de son contexte pour ensuite l’utiliser pour créer le scandale. Ainsi, ils lancent une vraie chasse aux sorcières, uniquement pour avoir des vues sur leur blog, et donc un peu plus d’argent.
En plus, ce genre d’articles peuvent être ravageurs, car généralement, même si les accusations sont démenties par la suite, les blogueurs ne font que rarement des excuses, et ils ne retirent pas ce qu’ils ont dit. Ainsi, cela engendre des dégâts considérables. L’auteur nous met donc en garde contre ces pratiques qu’il a parfois lui-même utilisées pour parvenir à ses fins.
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